老年研学游市场崛起：旅行社如何把握“银发经济”新蓝海？

随着国庆假期一直到现在立冬刚过，喜欢错峰出游的老年人成为旅游市场的主力。其中有一个细分市场——老年研学旅游团，作为新的领域尤其受关注。

老年研学旅游市场会是下一个蓝海吗？旅行社参与这一市场是否有优势，又面临哪些困难？近日，记者对此进行了采访。

 01   市场正在形成  

张女士今年70岁了，是福建当地老年大学的“老学员”，这个学期她报了摄影班和写生班。开学没多久她就在学校的组织下，参加了一个摄影老年研学团，到泉州德化学习拍摄陶瓷制作过程。这已经不是张女士第一次参加老年研学团。由于她还是当地摄影协会的一员，有时也会参加协会组织的研学团。几个兴趣相投的朋友还会自己报名参加旅行社推出的研学旅游团。

当下，和张女士一样有研学旅游需求的老年人越来越多。有业者观察到，老年人对于生活的期望正在发生变化，他们希望自己的晚年生活更加丰富多彩，一边旅游一边学习的老年研学旅游团正好满足了他们的这种需求。

“10月11日，民政部、全国老龄办发布了《2023年度国家老龄事业发展公报》。公报显示，截至2023年末，全国60周岁及以上老年人口约为3亿，占总人口的21.1%；全国65周岁及以上老年人口约为2亿，占总人口的15.4%。”

“老年研学旅游需求的类型大致可以归纳为以下3类。
一是追求知识增长和文化体验的需求，老年客群希望通过参与研学活动，深入了解历史文化、艺术欣赏、科技发展等领域的知识。
二是健康养生休闲的需求，老年人更倾向于选择与自然环境、养生保健相关的研学项目，学习养生知识，参与康养活动。
三是社交需求。退休后老年人的生活圈子变窄，他们希望通过研学旅游活动结识志同道合的朋友。”中国妇女旅行社副总经理赵悦说。

 02   老年人在研学旅游中更在意什么？  

“安全舒适是老年人出行的第一需求，老年研学旅游产品的价格比常规老年旅游产品要高，所以，游客对吃住行及行程体验有较高的期待。”
安徽环球文化旅游集团有限公司、老玩童俱乐部经理喻宁说，“相比普通旅游，老年研学更注重学习内容的深度和专业性，需要配备高质量的讲解员和导师。另外，行程中是否有互动社交环节也是老年人比较关注的。”

 03   发挥自身优势  

老年研学旅游市场虽然还属于小众市场，但在多数业者看来，这是一个成长中的蓝海。采访中，多位旅行社业者表示，他们已经看到了老年研学旅游市场的前景，也在尝试拓展，但是实际操作下来发现有一些难度。
“平均每年我们会组织4次老年研学旅游，次次爆满。”水利部老年大学相关负责人印证了旅行社业者的说法，“研学线路是我们自己踩线、自己设计的，我们会找旅游目的地的旅行社落实住宿、酒店、用车等服务。”
那么，旅行社还有机会吗？“一定要做出特色，用特色产品做散客市场。”有业者回答。

有业者建议，打开老年研学旅游市场，需要从多方面入手。“要深入了解老年群体的需求和习惯、特点。比如，老年人具有注重社交、安全与健康、需求多样化等特点，在设计产品时应充分考虑这些因素。”张家界天马国际旅行社有限公司研学中心负责人金涛说，“更好地对接老年研学旅游市场，需要综合考虑产品设计、服务质量、营销渠道等多种因素。”

 04   聚焦老年人需求  

采访中，说到如何促进老年研学旅游市场健康可持续发展，来自康养机构、老年大学、旅行社等多方参与者一致表示，老年研学旅游市场前景广阔。研学旅游作为一种结合教育和旅游的融合型旅游方式，能够满足老年人增长知识、丰富生活、增进健康和社交的需求。因此，针对老年人的研学旅游产品和服务具有很大的市场潜力和发展空间。与此同时，老年研学旅游市场还有一些瓶颈问题亟待破解。
在赵悦看来，研学旅游对老年人身心健康和文化交流具有重要意义，是积极应对老龄社会、发展银发经济、创新老年教育模式的一种重要探索。

“调研后我们发现，老年研学旅游市场最突出的问题是产品供给不足。市场上，针对老年人的研学旅游产品不多，内容相对单一。相关各方应开发更多符合老年人兴趣和需求的项目，如文化历史游、养生保健游等，并且加大宣传力度。
有业者认为，老年研学旅游市场的瓶颈问题，需要各方共同努力加以解决。只有不断完善市场机制、提高服务质量、加强安全保障，才能推动老年研学旅游市场健康、有序发展，让老年人在研学旅游中获得更多的知识和快乐，丰富他们的晚年生活。

备注：文章来源于中国旅游报，作者：张宇；图片来源于网络，版权归原作者所有，如涉及版权，请联系删除。