寒假研学 | 品质出行捧热“研学游” ，家庭亲子游市场重大利好

“出游”作为春节假期的关键词，成为不少家庭岁末年初、尽享天伦的“重头戏”。

回看2021年，“三孩”政策和“双减”政策的接连落地对于旅游和民宿行业，尤其是家庭亲子游市场可以说是重大利好。

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旅游市场向多元化、品质化迈进

记者采访看到，随着新常态下的旅游消费增长，如今家长对于“带娃出游”的意义不再是简单地出门游玩，而是将更多的教育目的融入其中，希望通过旅游的形式实现寓教于乐，这让围绕出游的租车、游学及民宿酒店等市场热度升温；

再加上主力消费人群的更替，“80后”和“90后”正成为亲子游市场的主力，其在消费理念上更新潮且更重视品质，从而正带动着相关市场朝着向多元化、品质化方向大步迈进。

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研学旅游需求集中释放

2022年春节作为“双减”政策实施之后首个冬季长假，亲子旅游、研学旅游需求集中释放。

据中国旅游研究院调查发现，80％左右的受访者表示对研学旅行感兴趣，人均花费能接受在3000元至10000元的比例占八成。

预计未来3－5年，研学旅游市场将达“千亿级”规模。

“‘双减’让家长对提升孩子综合素质能力的需求进一步提升，也催生了越来越多的亲子研学产品。不同年龄段孩子需求不同，家长对孩子的期望提升点也不同，如何精准定位客群，打造成熟的产品是全行业探索的重点。从长远来看，研学旅游非常具有市场潜力，预计未来细分市场会越来越细。” 

途牛亲子研学产品负责人在接受记者采访时表示，研学和旅游形式类似但目的不同，目前市场上针对学生的游学产品存在只游不学、重游轻学等现象。

为此，途牛加大研学产品投入，根据青少年的学习特点推出的周末半天至一天的研学卡产品主打场景体验，针对不同年龄的孩子进行不同的推荐和组合。

“例如面向7-9岁儿童的小侦探破案以模拟真实场景的沉浸式逻辑推理学习，收到良好的市场反馈。”

“‘双减’政策后，很多家庭都改变了让孩子在春节和寒假补课的思维。我为孩子报名了英孚乐游的2022年冬令营，里面有针对运动、红色传承、表达交流和科学创造在内的很多产品，让孩子在看看外面的世界同时也能收获很多。”张女士告诉记者。

值得注意的是，2021年在“双减”政策落地下，英孚教育升级了原有研学板块，推出旗下高端营地游学及旅行品牌英孚乐游，以满足孩子和家长的多元素质教育发展需求。

英孚青少儿营销副总裁许振华在接受记者采访时表示，英孚乐游涵盖经典游学营地、短途趣玩营地、主题营地学院、海外游学营地、成人高端旅行五大板块，作为高端营地游学及旅行品牌，希望通过全面升级为孩子创造边学边玩的酷游体验和高质量的亲子旅游时光，帮助更多学生用脚步丈量中国，探索不一样的世界。

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深度体验民宿及周边成主流

近年兴起的民宿市场中，围绕“亲子”元素的产品显现出井喷式需求。

2022年1月4日，某民宿数据显示，2022年春节民宿的提前预订呈现两大特点，一是间夜价格在1000元以上的亲子类高端民宿的提前预订增量明显，二是“观光型”转向“度假型”入住特征显著，亲子用户连续入住民宿天数更长，深度体验民宿及周边成为主流。 “从春节预订民宿客群来看，‘80后’家庭游客占据一半以上，带娃全家入住民宿就地过年成为这个春节的大趋势，其中北京、上海等一线城市春节住民宿就地过年的人群最多，周边高端民宿增量迅速。”

2022年1月8日，该民宿相关负责人在接受记者采访时表示，以北京为例，京郊民宿预订成主流，提前预订量同比2021年增长超70%，平均间夜价格达到每晚2199元；独栋的高端民宿增长尤为明显，带娃包院京郊过大年成为很多就地过年的北京消费者的选择。

从预订量看，怀柔风景区、延庆休闲度假区、古北水镇等地区成为北京热门的商圈。上海地区以崇明岛、长兴岛、横沙岛、迪士尼度假区等商圈最热门。 该负责人表示，受疫情影响，用户更加关注民宿产品的安全和品质，用户对住宿个性化和私密性的需求迸发。

亲子客群往往会更考虑民宿的便捷功能，要求可以带孩子、老人甚至宠物一起旅行，能实现洗衣做饭等，因此会更倾向于周边自驾游，入住更加安全舒适的乡村民宿，那些具有风情体验、休闲吸氧、设计独特的独立高品质民宿更受亲子群体青睐，而卫生、安全、私密、特色也成为游客出行最关心的重点。

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